三月的鹭岛,春风送暖、鸟语花香。
厦门市委宣传部携手全市干部群众,以一场别开生面的“学思想·i宣讲”全媒体理论宣讲达人秀活动,奏响了学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的春日华章。节目以元宇宙XR技术开创理论宣讲视听新体验、以时尚综艺思维打开理论宣讲新模式、以全媒体融合传播拓宽理论宣讲新渠道,让理论宣讲可感可触、可亲可近、可听可视。这是厦门市委宣传部在理论宣讲领域的一次大胆尝试和创新实践,为全国观众呈现出一档有深度有广度的高质量理论宣讲节目,一经播出,既获得高流量关注,获得高口碑评价。节目上线一周,线上线下曝光量突破了2亿人次。
一、高质量:“理论+元宇宙+微综艺+全媒体”的全新尝试
“学思想·i宣讲”全媒体理论宣讲达人秀节目,以“理论+元宇宙+微综艺+全媒体”的崭新形式,将“高大上”的理论知识转化为大众易于接受的语言,为理论宣讲注入了新的活力与魅力,让理论学习变得更加有趣、有温度。
“理论+元宇宙”,理论宣讲更加可触可感。节目运用元宇宙XR技术,将观众带入一个虚拟与现实交融的宣讲空间,从历史走向未来、从传统走向现代,让宣讲内容以全新的视听方式呈现。从中国共产党第一次全国代表大会会址到新时代的美丽画卷、从“窑洞对”到“自我革命”、从绿水青山到金山银山、从乡村振兴到共同富裕、从人口大国到人才强国、从中华优秀传统文化到中华民族现代文明、从团结奋斗中凝聚伟大复兴的磅礴精神力量……观众仿佛能够穿越屏幕,置身于宣讲达人们描述的情境,这种沉浸式的体验让理论学习成为了一种享受,让理论宣讲变得更加有生气、接地气。
“理论+微综艺”,理论宣讲更加可亲可近。以时尚综艺思维为引领,将理论宣讲与流行的综艺元素相结合,打破了传统宣讲的刻板印象,让原本严肃的理论宣讲变得轻松、活泼,宣讲达人们从不同的工作岗位上共同走进厦门市委党校“学习之路”,全面升级的导师培训、精心设计的互动环节和趣味性的团队建设, 全面提升了宣讲达人们的理论素养和团队凝聚力,也拉近了理论与观众之间的距离。在校探寻真理的新学子、扎根基层实践的选调生、精心耕耘杏坛的教育者、扮靓“高素质高颜值城市”的城管人、守护国门安全的边检警察、摆渡护航旅客的白鹭空乘……全民纷纷拿起理论宣讲麦克风,用真挚的情感、严谨的逻辑和深刻的思想,以通俗的语言、鲜活的事例,将理论知识深入浅出地讲解,更让理论宣讲变得更加生动、有趣。
“理论+全媒体”,理论宣讲更加可听可视。节目还充分利用全媒体融合传播的优势,通过多平台、多渠道的推广和宣传,统筹全媒体宣传格局、完善新媒体矩阵、多方互推实现宣传力量最大化。无论是线上还是线下,无论是大屏还是小屏,无论是地铁还是公交,无论是朋友圈还是大街小巷,观众可以通过电子屏、宣传栏、广播、电视、手机、电脑等多种终端,随时随地感受到节目的魅力和影响力。这种全媒体融合传播的方式,不仅拓宽了理论宣讲的渠道,也提升了节目的影响力和传播效果,真正实现了理论宣讲时代化大众化,让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。
二、高流量:全方位、多角度、立体化的传播推广
节目在传播策略上,安排预热前宣、上线强宣、长尾发酵三大阶段,层层递进,引人入胜。在内容设置上,节目巧妙结合花絮短视频、微纪实正片、纯享宣讲视频三类不同时长的视频组合,全方位展现理论宣讲的魅力。在媒介与载体上,节目不仅倚重传统主流媒体的权威力量,央媒、省媒、市属媒体齐头并进,更积极拥抱互联网、移动端新媒体,扩大理论宣讲的网络辐射力,形成宽领域的传播格局。节目一经全网推出,便吸引了无数受众的目光,人民网、新华网等央媒的积极报道和新媒体矩阵的推广,更是将这一活动的影响力扩大到了全国范围。学习强国、微信公众号、视频号、朋友圈、新浪微博、哔哩哔哩、网易新闻客户端、网易厦门直播间、厦门各区各系统融媒体等全程推广,转发量、观看量持续飙升、频破记录,取得了远超预期的宣传效果。移动电视、公交、地铁、楼宇、商圈等公共场所屏幕以及直接面对大众的各村(居)宣传栏进行精准化传播,最大限度吸引大众走近宣讲节目,上线一周以来,节目线上线下总曝光量突破2亿人次,成为广大干部群众纷纷收看和热议的一档节目,打通了理论宣讲的“最后一公里”。
三、高口碑:各种好评、赞誉、期许纷繁叠至
“学思想·i宣讲”全媒体理论宣讲达人秀的创新推出,如同春风拂面,赢得了社会各界的广泛赞誉。节目导师称赞其理论特色鲜明,“最大程度地保持了理论宣讲的科学性和真理性,坚持思想学习不走调、理论阐释不变味、政策解读不跑偏”;理论工作者对其新颖模式赞不绝口,认为节目巧妙运用互联网和元宇宙思维,借鉴时尚流行综艺活动模式,让严肃的理论宣讲变得生动有趣、入脑入心;宣讲达人们更是盛赞节目为他们搭建了一个展示才华的舞台,获得了全方位的锻炼提升成长,坚定了他们理论宣讲的自觉和信心;社会群众也纷纷表示,这样的理论宣讲具有鲜明的厦门特色,充满活力与朝气,让他们感受到理论的亲近与温度;党员干部群众们更是积极参与其中,点击浏览、点赞留言、转发分享;线上网友们也纷纷留言表示,“每一期刚推出来,我朋友圈就刷屏了。”“这个节目办得太好了,我一直在学习,收获蛮多。”““节目形式新颖、内容深刻,让人受益匪浅。”感觉每天像追剧一样在追这个节目,迫不及待期待节目更新!”……各种好评如潮,盛赞节目有温度、聚民心、暖人心,在全社会兴起了一拨学习理论、践行理论的热潮。
厦门市委宣传部创新推出的“学思想·i宣讲”全媒体理论宣讲达人秀,率先在国内开启“理论+元宇宙+微综艺+全媒体”的创新实践,成功地将元宇宙XR技术与时尚综艺思维相结合。节目通过多维度影像记录,真实展现理论宣讲达人们的理论素养和综合能力,使理论宣讲在严肃中不失活泼,在深刻中蕴含趣味。从节目上线一周便取得2亿+曝光量来看,节目的全媒体传播成效显著,实现了理论宣讲的广泛覆盖与深度影响。此次活动不仅是一次成功的理论宣讲实践,更是一次守正创新的生动展示。未来,我们将继续坚持守正创新,不断激发全民理论宣讲内生动力,持续推动理论武装走深走实,为厦门努力率先实现社会主义现代化提供强大精神动力和思想保证。